Entonces surge la pregunta: ¿dónde está el contenido? ¿Aún no está listo? No es tan grave, el texto de ejemplo puede salvar la situación. Pero peor aún, ¿qué pasa si el pez no cabe en la lata, el pie es demasiado grande para la bota? ¿O demasiado pequeño? Frases demasiado cortas, demasiados encabezados, imágenes demasiado grandes para el diseño propuesto, o demasiado pequeñas, o encajan pero se ven raras por alguna razón.

Un cliente insatisfecho por una razón es un problema, pero un cliente insatisfecho sin saber exactamente por qué es aún peor. Es probable que no haya habido colaboración, comunicación, puntos de control; no se acordó o especificó un proceso con el nivel de detalle necesario. Es una estrategia de contenido que salió mal desde el principio. Si eso es lo que piensas, ¿qué tal verlo al revés? ¿Cómo puedes evaluar el contenido sin diseño? Sin tipografía, sin colores, sin distribución, sin estilos, todos esos elementos que transmiten señales importantes que van más allá del texto en sí: jerarquías de información, peso, énfasis, tensiones oblicuas, prioridades, todas esas señales sutiles que también tienen un atractivo visual y emocional para el lector.